Di musim pesta liburan dan liburan minum, kami senang menemukan sebotol minuman keras yang berfungsi ganda. (Itu membuat malam menjadi menyenangkan dan dunia menjadi lebih baik.) Tom Roberts dari Elyx vodka menceritakan tentang kolaborasi mereka dengan Water for People, sebuah LSM air terkemuka yang ingin menjaga dunia tetap terhidrasi.
Beritahu kami tentang perusahaan Anda.
Elyx adalah vodka mewah dari perusahaan Absolut. Kami kecil hari ini dan cukup baru, tetapi kami memiliki aspirasi besar:Kami ingin mengguncang industri kami dan memasukkan tujuan ke dalam kategori di mana orang mungkin tidak mengharapkannya. Kami adalah vodka yang dibuat dengan integritas, buatan tangan dan bersumber dari satu perkebunan di Swedia selatan. Kami adalah vodka yang bertujuan untuk bertindak dengan integritas juga melalui misi kami untuk membantu menyelesaikan krisis air dunia.
Mengapa krisis air dunia?
Tahun lalu, Forum Ekonomi Dunia mengidentifikasi krisis air sebagai satu-satunya tantangan terbesar yang dihadapi planet ini selama sepuluh tahun ke depan. Lebih dari 1,8 miliar orang tidak memiliki akses ke air bersih. Dan ketika Anda memecahnya, vodka lebih dari 50 persen air. Itu ada dalam DNA kita. Kami ingin menjadi bagian dari solusi dan, dalam kesuksesan kita, tidak hanya mengisi gelas kita sendiri tetapi juga membantu mengisi gelas orang lain dengan minuman terpenting di dunia.
Apa yang Anda lakukan sebelum ini?
Sebelum bekerja dengan Elyx, Saya adalah COO untuk startup luar biasa dari Pernod Ricard bernama Our/Vodka, vodka yang diproduksi dan dijual di penyulingan mikro oleh pengusaha lokal di kota-kota di seluruh dunia. Di waktu saya di sana, Saya membantu mendirikan penyulingan AS pertama kami di Detroit. Itu adalah pengalaman yang luar biasa. Saya menyukai Detroit dan bangga melihat penyulingan dibuka dan dijalankan oleh tim wanita yang sangat menginspirasi dari kota.
Tempat penyulingan di Ahus, Swedia. Foto milik Absolut Vodka.
Siapa yang diuntungkan dari pekerjaan Anda?
Selain pelanggan cerdas yang dapat mencicipi vodka lezat kami, kami juga membantu salah satu LSM air yang paling dihormati di dunia, Air untuk Rakyat. Mereka beroperasi di sembilan negara, termasuk Peru, yang kami kunjungi bersama mereka, dan sedang dalam misi untuk membawa air bersih dan sanitasi bagi empat juta orang. Melalui kemitraan lima tahun kami, kami bertujuan untuk menyediakan 100, 000 orang dengan akses ke air bersih untuk generasi mendatang.
Apakah Anda memiliki koneksi ke Peru?
Saya belum pernah bepergian ke Peru sebelum perjalanan kami dan tidak memiliki koneksi di sana. Tim di Water For People membawa kami ke sana. Mereka ingin menunjukkan kepada kita misi Semua Orang Selamanya dalam aksi, yang bertujuan untuk menjangkau semua orang dengan solusi air yang berkelanjutan, dan inisiatif lain yang sedang mereka kerjakan.
Apa tantangan bekerja dengan Water For People?
Bekerja dengan Water For People itu mudah. Mereka adalah orang-orang yang luar biasa, dan kedua perusahaan kami memiliki nilai yang sangat mirip. Tantangannya adalah mengkomunikasikan ketulusan kemitraan di luar kedua perusahaan kami. Industri minuman keras lebih dikenal karena kelebihan dan kedangkalannya daripada integritas dan tujuannya. Kami ingin mengubah itu.
Ceritakan tentang momen yang hilang dalam terjemahan.
Tidak yakin apakah itu hal yang hilang dalam terjemahan, tetapi wilayah yang kami kunjungi, kaska, memiliki beberapa penyulingan pisco lokal. Kami mengunjungi salah satu dari mereka dan membawa beberapa Elyx untuk diperdagangkan. Saya tidak berpikir mereka sering menemukan vodka, jadi kami harus menjelaskan bahwa itu adalah "pisco Swedia, " setelah itu mereka tampak sangat terhibur. Buktinya adalah dalam mencicipi. Saya dengan rendah hati mengatakan kami tampil baik — dan juga sangat terkesan dengan vodka Peru mereka.
Oh, dan wakil walikota Cascas mengundang kami untuk menjadi juri dalam kontes kecantikan kota. Dengan sedih, kami harus pergi sehari sebelum kompetisi dimulai. Mungkin tahun depan.
Apa yang paling Anda sukai dari Cascas?
Pisco lokal dan berbicara dengan orang-orang. Mereka adalah beberapa orang paling hangat dan paling ramah yang pernah saya temui dalam perjalanan saya.
Bagikan momen favorit dari salah satu perjalanan WFP Anda.
Momen paling menakjubkan adalah bertemu dengan komunitas yang dibantu oleh Water For People untuk terhubung ke air bersih. Melihat betapa bangganya masyarakat terhadap infrastruktur dan bagaimana Water For People telah memungkinkan mereka untuk secara mandiri memelihara dan mengoperasikan semuanya sungguh luar biasa. Itu adalah prinsip "mengajar seseorang untuk memancing" dalam tindakan.
Dan pengaruhnya pada kehidupan mereka sangat besar:Mereka beralih dari menjalani gaya hidup yang keras menjadi dapat menanam dan menjual anggur, membuat anggur mereka sendiri, dan hidup sehat, hidup bahagia. Mereka memiliki semua yang mereka butuhkan dan tampak lebih bahagia daripada banyak orang yang saya temui di kereta bawah tanah New York.
Pemandangan Cascas, Peru. Foto oleh Tom Roberts.
Tim Elyx bertemu komunitas di Cascas, Peru.
Apakah ini mengubah cara Anda berpikir tentang amal dan membantu orang lain?
Seluruh persepsi saya tentang kemitraan antara merek dan tujuan telah berubah selama setahun terakhir. Kami menghabiskan banyak waktu berbicara dengan para ahli di bidang ini dan tim dari Water For People. Salah satu realisasi terbesar bagi saya adalah bahwa nilai yang dapat kami bawa jauh melampaui kontribusi finansial kami untuk amal. Yang sama berharganya adalah kemampuan kita untuk menggunakan pemasaran dan suara kita untuk meningkatkan kesadaran akan Air Untuk Masyarakat dan krisis air global.
Apa saran Anda untuk pengusaha yang ingin bisnis mereka memiliki aspek memberi secara global?
Lakukan dengan penuh semangat dan jadikan itu bagian alami dan berkelanjutan dari bisnis Anda. Bantuan kontribusi satu kali, namun komitmen jangka panjang saling menguntungkan kedua belah pihak.
Vodka Elyx mutlak. Foto milik Absolut Vodka.
Di mana Anda ingin perusahaan berada dalam lima tahun?
Tentu saja saya ingin Absolut Elyx menjadi vodka mewah dengan penjualan nomor satu di AS, tetapi lebih dari itu saya ingin kita membuktikan bahwa ada tempat untuk tujuan dan pemberian dalam industri minuman keras. Dan saya ingin melihat lebih banyak merek memulai inisiatif serupa.
Ke mana Anda bepergian selanjutnya?
Minggu depan, Saya mampir di Islandia dalam perjalanan ke Swedia, rumput rumah kami. Ini adalah negara yang sudah lama ingin saya kunjungi, dan, setelah berbulan-bulan bekerja keras, itu akan baik untuk keluar ke hutan belantara lagi.
TAPI TUNGGU, ADA LAGI
Kafein dengan Tujuan:Minuman Energi Runa Amazon
24 Peluang Relawan Terbaik di Seluruh Dunia
Voluntourism 101:Kiat untuk Memberi Kembali
